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mineradmin 2018-6-24 16:44 19393 0

专访Adrealm谢峰:区块链产业目前更需要务实的落地产品

广告业在经历了互联网时代后,已拥有了巨大的规模,并且在大数据、AI的促进下,广告行业中的需求被不断刺激,广告渠道方需要更加精确的数据,广告主需要更精准的用户,而用户也需要更适合的推荐推送。这就促进着广告业将不断汲取新技术来解决老问题,创造新能力。

近日,品途商业评论对Adrealm创始人谢峰进行了专访,共话区块链如何解决广告行业的痛点,开启数字广告的新模式。

Adrealm,成立于2018年1月,是一家专注运用区块链重构数字广告生态的基金会,并将于今年8月初发布旗下第一款可商用产品。

Adrealm联席理事长谢峰作为一名连续创业者,创办了欧拉网络、狂热网络和UPLTV三家公司,其中欧拉网络曾经9个月在全球获取了3.9亿用户,2015年全球第四大安卓开发商;狂热网络(Avid.ly),是中国全球化第一大休闲博彩游戏发行商(无自研团队);UPLTV是全球领先的广告变现优化平台,效果超越同类产品至少20%以上。

Adrealm联席理事长谢峰

问诊广告业

经过整个互联网时期的快速发展,数字广告行业已经形成近乎万亿的市场,在巨大的市场规模下,暴露着诸多问题:用户隐私信息泄露、广告错配与用户屏蔽、点击作弊、寡头市场与数据孤岛、中间环节过多、数据混乱与结算延迟,巨头垄断导致广告投放价格水涨船高等等,并且,面对这些问题,数字广告行业中的各类服务角色都不同程度受到影响。

 

数字广告环节中的参与方

 

区块链给数字广告带来彻底革新

 

而区块链技术的出现可以切实提高解决问题的可能性。

 

首先,利用区块链的加密技术可以确保对用户敏感数据的保护,通过 Token 经济体系可以激励用户完成行为,哈希数据可以使广告投放过程高效可追溯,而点对点则可以保证广告投放的质量和精准性,结算则可通过智能合约自动结算。

而区块链技术在广告领域,未来最大的作用是整合产业链中的中间环节,打破每个节点的数据孤岛,通过区块链技术让广告主、流量主与用户之间达成广泛共识,以最低成本达成互信并提高整个产业链的效率。

 

目前,除因广播时间的问题而让区块链尚不能快速分析或处理实时广告交易外,以点对点分发及广告溯源、人工智能匹配、看广告得token等模式已经有所出现,但注意力贡献来源于用户观看广告时长,本质是商家付费让用户看广告赚钱,和互联网广告模式同源。如何以完备的体现区块链技术的能力及好的用户体验,仍旧是从业者考量的需求点。

 

Adrealm,从追踪广告效果切入,形成各方共赢生态

 

行业有痛点存在,就意味着有机会存在,谢峰创立Adrealm时已经做了非常完整的思考。

 

他认为,Adrealm的诞生在最合适的时机,理由如下:

 

第一,今年这个阶段的区块链生态,已经具备了一定的底层技术积累,可以实现一部分应用场景,让业界真正体验到区块链与广告结合,可以创造出更好的产品并解决目前行业的一部分痛点。而Adrealm一直的基因就是做出实实在在有价值的产品,团队的状态也会更容易切换与转变;

第二,区块链的社区环境实现了更大的规模突破与共识,这样对于一个可以持续落地的产品,有一个大的群众基础,Adrealm的社区搭建才能更容易,Adrealm的团队才能主导并实现大规模的基于社区机制的协作。而大规模社区协作,是区块链项目的必备条件,也是区块链项目可以爆发的其中一个根源;

第三,所有基于现有巨头的广告平台,可以理解为都是广告行业中的封闭系统,而Adrealm是创造一个全新的广告领域的安卓系统,完全不一样的生态。

 

Adrealm旨在解决困扰行业的众多问题,如数据欺诈、数据孤岛、数据泄漏。以上三点分别指向数据的真实、安全和流动性。在的设计里,针对数据会研发一条专门的链,结合数据应用,这样做的核心目标是:数据的确权,数据的流动,数据的智能化。

 

从先后顺序上,是先确权,再用token激励数据流动,有一个稳定的机制让数据流动的持续高效精准后,数据智能就很容易发挥作用,会吸引大量的大数据人工智能的公司进入这个数据分析与数据智能化的开发。

 

Adrealm未来将是一个自建公链的产品形态。会分成几个阶段来逐步实现,其类似一个安卓系统,是整个行业中的底层,建立标准、机制与平台协议。然后重新定义广告每一个环节,独立每一个微服务,并以独立产品存在,每一个独立产品可以独立存活实现盈利,服务于现行广告参与者。

 

Adrealm以区块链的理解方式解构了原有的行业模型,将传统数字广告平台巨头们扮演的角色,在Adrealm 产品中拆分为一系列微服务商模型。这一解决方案源于两点:

 

1.  现行广告业态,产业链上有若干参与者,若干的分工;

2.  巨头会做完整闭环,但不是每一个环节都做到最佳。

 

据此,Adrealm会重新打散了广告闭环流转的既定循环,重构一个更加高效全员参与自主优化组合的全新广告数据和广告交易的流转模式,发挥最佳效率与价值分配。

 

相比于其他区块项目“先发币上所再做研发”的路径不同,Adrealm始终秉承务实低调的态度,自今年伊始便开始研发旗下的第一款产品,是基于区块链的数据归因和分析平台(产品代号:ATR)。为何要从归因(attribution)切入?谢峰给出了答案:

 

第一,已有问题亟待解决。通过实际使用和对传统归因产品的调研我们发现,目前市场上已有的归因平台有着诸多问题:广告主数据被归因平台所掌握,导致数据真实性和安全性存在风险;实时性不强,数据滞后影响后续投放预测效果;分析方法固化导致无法对中间过程进行追溯,缺乏透明性;价格昂贵,致使许多中小广告主负担过重等。

第二,归因重要性毋庸置疑。数据归因是数字广告整个环节之源,没有归因,广告的效果便无法被监测,广告主也无法测算出ROI并制定后续投放的策略。

第三,技术和团队优势。Adrealm的团队基于此前在欧拉网络(Holaverse)全球近5亿用户获取,狂热网络(Avid.ly)全球化的游戏发行经验以及UPLTV对于移动广告变现优化的技术积累之上,都为研发这款产品提供宝贵的经验和流量供应。

最后,也是归因平台应用区块链技术最有必要的是,ATR无需像传统归因平台一样获取广告主的数据,将数据所有权归还广告主,这样就保障了数据的安全性和真实性。

 

据了解,目前ATR已进入内测,将于7月公布正式名称并开始在全球范围内招募天使用户,给予这些用户多项奖励和优惠措施,详细情况后续会在其官网和微信公众号公布。谢峰还透露,这个产品将于8月初将正式发布并对外商用,价格仅为友商的1/3~1/5;今年10月还会发布Adrealm旗下第二款产品,专注于数据交易功能(产品代号:DTR)。

 

相比于大多数区块链项目,Adrealm无疑走了一条不同的路径,坚持以先研发出落地产品,从而证明自身价值,再进行ICO,打通交易链。这在谢峰看来,才是区块链项目应该走的方向。

 

结语

 

采访最后,谢峰对区块链的未来格局做了预测,他预测到“现有的广告巨头,只要其用户规模等没有发生太大变化,一定会继续存在。而开放的区块链广告领域必然会诞生一家广告的“安卓”生态,并且会重构广告生态的一切,不仅仅是数字广告,还包含传统广告。”

 

“在区块链不断被大众熟知理解后,区块链项目最终都会以开放生态存在,所以区块链广告最终会回归到数据的流转而不是广告的流量流转,将不再是传统意义上的“广告”形态。”

 

互联网的出现解决了人和人之间的连接问题,而区块链解决了信任关系,而重新重构者生产关系,在区块链的助力下,Adrealm将给广告行业带来全新的布局。


来源:品途商业评论

原文链接:https://www.pintu360.com/a54960.html?s=87&o=1



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